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尤文图斯赞助商牧神记》《撑腰》:差异题材下
 

  当下,“文化综艺”大行其道,表现传统文化的纪录片也成为“网红”,《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等节目赢得了大量年轻观众的喜爱。而在影视改编中,那些尊重历史、进行“活化”传统文化实践的开发也越来越受到全民追捧。《牧神记》和《撑腰》就是这样两个典范。

  作为一部东方幻想IP,《牧神记》构建了一个多层次的世界观,主人公不畏艰难、勇敢向前,为正义与理想不断奋斗的历程,也体现出了作品想要传达的积极进取的精神。除了丰富的想象力之外,《牧神记》融入了武侠精神和不少传统文化元素,一部带有东方神秘色彩的奇幻武侠横空出世。

  《撑腰》在内容上跳出了都市题材本身的局限,将家庭伦理、女性励志、中医元素等内容与中华传统美德高度融合,打造出了一部反套路的都市IP。“单亲、女孩、奋斗”是三个社会热议话题,当这些身份组合到一个角色身上,这个角色本身就承载着无数观众的期待和好奇,而角色的每一重身份都可以引起无数相关社会话题的共鸣。

  经过一轮集中开发,行业对于IP的评价标准也实现升级换代。一方面,用户存在刚需,多样化、青春化、网感化的故事依然是收割流量的不二法门,是全产业链开发的基石;另一方面,国家在宏观层面对于文娱产业的引导则对IP长线开发提出更高的要求,文化产业从业者理应承担起自己的社会责任,要有文化担当。

  就在上个月,总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》。里面提到:“把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化等优秀节目放在显著位置。”

  兼顾文化属性、社会属性成为当下影视行业大的政策方向,这也是下一波爆款IP必须具备的基因。由阅文集团白金大神宅猪创作的最新东方幻想巨作《牧神记》、以及简思打造的都市励志题材作品《撑腰》,无疑是新一波优质IP争夺战中的弄潮儿。

  2017年上线的《牧神记》,在作者宅猪创作十周年纪念日,一举打破了尘封十三年之久的网文月票记录,次月又再次打破记录,《牧神记》因其强大的粉丝凝聚力,成为起点中文网建站16年以来少数获得黄金盟主的作品,最高日销突破21万人民币,拿下起点中文网五榜第一的罕见成绩。

  除此之外,《牧神记》还荣获了2017年第三届中国原创文学风云榜,年度最具改编潜力作品奖,入选了全国网络文学重点园地工作联席会议2018年度重点作品扶持选题。显然,这些数据和信号预示着宅猪正在成为网络小说界下一个现象级作者。

  《牧神记》的世界观构思宏大,作者熟练掌控住自己天马行空的想象力,使得小说庞大而不空洞。故事展开方式独特,不再只是传统的得到“打怪升级”“神级装备”,而是将东方神秘主义元素以及传统武侠小说的色彩相融合,使得故事更为厚重。这样一部以实写虚的东方奇幻,势必成为众人争夺的对象。

  《撑腰》则是一部反套路的都市小说,讲述了学中医的普通女孩在家庭残缺不幸的情况下逆流而上,最终赢得完美人生的故事。《撑腰》的作者简思是阅文集团旗下潇湘书院的签约作家,擅长现实向情感题材,其作品带有现代都市特有的温度。

  《撑腰》在潇湘书院连载期间长居潜力榜Top3,月票榜和订阅周榜前十。女主角常青身上体现的中华传统美德以及中医元素的嵌入,使得这部小说在都市IP中显得十分独特。与其他“总裁文”“玛丽苏”不同,《撑腰》从名字上就带有浓厚的现实主义基调,更容易引发读者共鸣。

  “传统文化活化”不仅仅是一句口号,这种基因确实能够在IP改编的过程中赋予作品更多可能性,满足观众多元化的审美需求,进而在市场上取得成功,锁定下一部爆款和话题之作。

  首先,《牧神记》和《撑腰》题材新颖,方便在改编过程中进行文化融合。作为一部东方幻想小说,《牧神记》世界观宏大,情节波云诡谲,为读者提供了关于“异世界”的完美想象,这也为IP在游戏、动画等形式的开发打下基础。东方侠义精神贯穿始终,增加了《牧神记》的文化内涵,使得文化传承得以实现。

  如果说《牧神记》使得修真奇幻之“虚”和武侠精神之“实”有效融合的话,那么《撑腰》则实现了都市生活和传统文化之间的古今融合。中医作为最具中国特色色非物质文化遗产,尽管在日常生活并不少见,但却很少出现在都市题材影视剧中。作为女主角的所选择的职业,中医在《撑腰》中扮演重要角色。

  其次,《牧神记》和《撑腰》形式新颖,尤文图斯赞助商,把传统文化进行现代表达,填补了市场空白。不管是以中国文化作为包装的现象级手游《王者荣耀》,还是融入中国陵寝文化的奇幻IP《盗墓笔记》系列产品的热卖,都表明传统文化活化在市场上的生命力,《牧神记》无疑具备成就下一个东方奇幻IP的潜质。

  关注现实的影视作品其实不少,但是以网文呈现的现实主义作品却比较少见。中华民族传统美德、中医之术如何在颇具网感的网络文学中呈现十分令人好奇,而由这样底色的IP改编影视作品在接地气方面具有天然的优势,是传统文化进行现代表达探索出来的一条新路。

  再次,《牧神记》和《撑腰》在价值观方面具有同一性,能够最大限度引发观众共鸣,突破圈层限制成为大众爆款。不管是《牧神记》中的少年意气,还是《撑腰》中的女性励志,他们面临的困境和今天的主流年轻人其实是一致的。只有脚踏实地奋斗拼搏,才能赢得美好生活,取得事业和人生的成功。

  一个是颇具网感的“现实题材”《撑腰》,一个是“以实写虚”的奇幻武侠《牧神记》,两部作品都对传统文化进行了传承和发扬,体现了自强不息的中华传统美德,这与都市生活中努力奋斗的年轻人在精神气质上若合一契,传递了积极地正能量。

  优秀的作品还需要专业的团队来运作。2017年,阅文集团共授权改编作品100余部,旗下IP改编内容全网观看量达880亿次。这其中,除《择天记》、《楚乔传》等刷新收视纪录的影视大剧外,《斗破苍穹》、《全职高手》、《择天记》等动漫改编作品同样获得了高人气。

  起初,阅文的功能主要是IP销售,并不参与下游运营。现在则参与得更加广泛,包括内容支持、IP开发过程中的信息和服务支持,还包括参投部分的影视剧或者直接和影视公司合资一起拍摄。

  近几年的发展中,在IP的开发上,阅文的功能的最大变化是,从一个被动的参与者转变为主动的参与者,并且将成为未来IP的主要经营者。作为正版数字阅读领先的IP开发和文学培育平台,阅文集团在IP开发的优势极其明显。

  首先,阅文拥有足够的用户做样本,可以说囊括了现在文化内容消费核心用户的所有样本,有对内容的足够了解和对用户的洞察。在改编过程中,阅文会向合作方提供一系列的数据支持,包括用户行为、用户年龄层、用户的一系列分层的信息。

  其次,尤文图斯赞助商除具备对内容的理解和开发的能力外,在IP品牌建设过程中,尤文图斯赞助商,阅文升级的“IP全链服务”,将确保IP能够和用户、市场开发相匹配,以及IP的内容价值和粉丝价值能够得到完整的挖掘。

  再次,阅文发挥“连接器”的作用,连接IP的上游和下游。阅文集团有专业的编辑团队,他们对书的特色、内容都非常了解,会帮助作品在开发过程中更好地吸取原著的优点,使得开发的IP呈现得更精彩。

  除了《择天记》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》这样的奇幻IP,近年来,阅文集团也积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品。根据阅文作家丁墨同名小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》,已正式入选“纪念改革开放四十周年”广电总局重点推荐剧目,展现了新一代企业家在创业创新浪潮下的成长之路。

  在接下来的时间里,阅文将有《庆余年》、《将夜》、《斗破苍穹》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》等多部IP作品面世。而以传统文化“活化”面貌呈现的《牧神记》、《撑腰》,势必会掀起新一波IP争夺战。

 

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